Почти всяко нещо на света може да се произведе по-некачествено и да се предложи за продажба по-евтино. Купувачите, които се ориентират само по цената, стават естествени жертви на такива производители.

Неразумно е да плащаш прекалено много, както и прекалено малко. Разликата е, че когато си платил повече, просто си загубил малко пари и това е всичко. Обаче, когато си платил прекалено малко, рискуваш да загубиш всичко, защото може да си купил нещо, което не изпълнява своята функция.

Основно правило в бизнеса е, че няма как да плащаш малко и да получаваш много. Не става така. 
​
​Когато преговаряш с най-евтиния предложител, разумно е да му платиш малко повече, за да избегнеш риска.  Но пък това значи, че имаш пари да си купиш направо по-доброто.